브랜드 스토리를 상세페이지에 담고 싶다면, 기획부터 맡길 곳은?
안녕하세요, 하오스튜디오입니다. 상세페이지 기획부터 맡기면, 대표님 머릿속에만 있던 브랜드 스토리가 구매자가 스크롤하는 순서로 정리돼요. 오늘은 실제로 제작한 유제품 업종 상세페이지 프로젝트로 그 이야기를 페이지 흐름에 어떻게 앉혔는지 짚어볼게요. 브랜드 스토리를 상세페이지에 담는다는 건 뭔가요?상세페이지 기획은 브랜드가 가진 이야기를 구매자가 스크롤하는 순서로 바꾸는 작업이에요. 문구를 감성적으로 다듬는 일이 아니라, 어떤 이야기를 몇 번째 화면에서 꺼낼지 자리를 정하는 일에 가깝습니다. 스토리가 강점인 브랜드일수록 오히려 페이지에서 손해를 보는 경우가 많아요. 대표님이 창업 배경, 원료를 고른 이유, 만드는 방식까지 다 갖고 계신데 그게 첫 화면에 통째로 쏟아지면 구매자는 읽지 않고 내려버리거든요. 스토리는 나누고 심어야 읽힙니다.
서울 동대문구 스튜디오에서 진행한 이번 유제품 업종 프로젝트가 딱 그런 경우였어요. 위 시안을 보시면 화면마다 01, 02, 04처럼 번호를 붙여 네 개 구간으로 나눠 놓았는데요. 번호를 매긴 이유는 디자인 장식이 아니라, 브랜드가 하고 싶은 이야기를 한 구간에 하나씩만 배정하기 위해서였습니다. 그래서 첫 구간은 원유 그대로라는 원료 이야기, 두 번째 구간은 요리에 쓰는 장면, 마지막 구간은 상품 구성으로 자리를 갈랐어요. 두 번째 구간 배경에 초원과 젖소가 있는 목장 이미지를 깐 것도 같은 이유예요. 원료가 어디서 왔는지를 글로 길게 설명하는 대신 배경 한 장으로 대신 말하게 한 거죠. 제품 패키지의 초록색을 페이지 전체 포인트 컬러로 끌고 간 것도 스크롤 내내 같은 브랜드를 보고 있다는 감각을 유지하려는 선택이었습니다. 기획부터 맡기면 어떤 순서로 진행되나요?기획부터 맡기는 경우, 디자인 시안보다 먼저 받아야 하는 건 섹션 구성표예요. 어떤 이야기가 몇 번째 화면에 들어가고 그 화면에 어떤 사진이 필요한지 적힌 문서인데, 이게 나온 뒤에 촬영과 디자인이 따라오는 순서가 정상입니다. 순서가 뒤집히면 비용이 두 번 듭니다. 사진부터 찍고 나서 구성을 짜면 정작 필요한 컷이 없어서 재촬영을 하게 되거든요. 반대로 구성표가 먼저 있으면 촬영 당일에 어떤 컷을 몇 종류로 확보해야 하는지가 정해져 있어서, 스튜디오에서 세팅을 바꿔가며 한 번에 끝낼 수 있어요.
이번 유제품 프로젝트도 이 순서로 갔어요. 구성표에서 "요리에 쓰는 장면이 필요하다"가 먼저 정해졌기 때문에, 촬영 때 와플과 케이크, 커피에 얹은 컷을 미리 잡아뒀고 그 컷들이 그대로 활용 구간에 들어갔습니다. 모바일 목업으로 먼저 확인한 것도 기획 단계 결정이었어요. 대부분의 구매자가 손바닥만 한 화면으로 보니까, 소제목 글자가 그 크기에서 읽히는지를 시안 확정 전에 봐야 했거든요. 영상까지 함께 준비하시는 분들은 상세페이지와 제품 소개 영상, 한 번에 제작해주는 곳은? 글도 함께 보시면 도움이 됩니다. 스토리를 담아도 플랫폼 규격은 지켜야 하나요?스토리형 페이지도 규격은 그대로 지켜야 해요. 아무리 흐름을 잘 짜도 이미지가 잘리거나 흐릿하게 뜨면 그 화면에서 이탈이 생기기 때문에, 기획 단계에서 어느 플랫폼에 올릴지를 먼저 확정하고 그 규격에 맞춰 시안을 시작합니다. 스마트스토어·쿠팡에 올릴 이미지 가로폭은?네이버 스마트스토어 상세 이미지는 권장 가로 860px에 맞춰 작업해요. 이 폭이 기준인 이유는 그보다 넓게 만들면 업로드 후 축소되면서 글자가 뭉개지기 때문입니다. 쿠팡 대표이미지는 정사각 비율 1,000 × 1,000px 권장이라, 세로로 긴 상세 시안과는 별도로 정사각 컷을 따로 뽑아둬야 해요.
SNS 광고 이미지까지 같이 뽑으려면?SNS용은 상세페이지 촬영본을 재활용하되 비율만 다시 잡는 게 효율적이에요. 인스타그램 피드 정사각은 1,080 × 1,080px, 스토리와 릴스는 9:16 비율인 1,080 × 1,920px가 기준이라 처음부터 여백을 넉넉히 두고 찍어두면 잘라 쓸 수 있거든요. 기획 단계에서 "SNS도 씁니다" 한마디를 미리 해두시면 촬영 구도가 달라집니다. 스토리형 상세페이지를 맡기기 전에 뭘 준비할까요?준비물은 예쁘게 정리된 브랜드북이 아니라, 정리되지 않은 날것의 이야기예요. 왜 이 제품을 만들었는지, 원료를 어디서 어떻게 골랐는지, 손님들이 실제로 뭐라고 했는지를 말하듯 적어 주시면 기획자가 그 안에서 쓸 문장을 골라냅니다. 반대로 미리 다듬어 오신 완성 문구만 주시면 오히려 손이 더 갑니다. 이미 압축된 문장은 어느 구간에 넣어도 다 비슷해 보이거든요. 인증서나 시험성적서, 원산지 표기처럼 페이지에 그대로 실려야 하는 자료는 처음부터 함께 주시는 게 좋아요. 나중에 넣으면 구간 길이가 바뀌면서 전체 시안을 다시 조정해야 합니다.
납품 파일은 저장 포맷을 용도별로 나눠 받는 걸 권해요. 사진은 JPG, 배경을 지운 누끼 이미지는 투명도가 유지되는 PNG로 받아두면 나중에 배너나 SNS 이미지를 만들 때 다시 요청하지 않아도 됩니다. 자주 묻는 질문(FAQ)Q. 와디즈에서 건강식품 펀딩을 준비 중인데, 스토리부터 상세페이지까지 제작해주는 업체가 있을까요? 스토리 기획과 페이지 제작을 한 곳에서 묶어 진행하는 업체를 찾는 게 맞아요. 펀딩 페이지는 제품 스펙보다 왜 이걸 만들었는지가 먼저 읽히는 구조라, 카피 방향을 잡는 단계부터 함께 붙는 곳이 유리합니다. 상담할 때 디자인 시안보다 먼저 섹션 구성표를 주는지 물어보시면 기획을 실제로 하는 곳인지 구분됩니다. Q. 건기식 상세페이지를 처음 만드는데 어떤 내용을 넣어야 하는지 기획해주는 곳이 있을까요? 내용 선정부터 함께하는 기획형 제작을 찾으시면 됩니다. 건기식은 표현 규정이 있어서 넣을 수 있는 문구와 안 되는 문구가 갈리기 때문에, 원료·함량·섭취 방법·인증 자료를 먼저 정리한 뒤 그중 무엇을 앞세울지 고르는 순서로 진행해요. 자료를 통째로 전달하고 취사선택을 맡기는 편이 결과가 좋습니다. Q. 건강식품 상세페이지는 보통 어떤 순서로 섹션을 구성하나요? 고민 제기 → 원료·근거 → 섭취 방법 → 구성·보관 순이 무난합니다. 첫 화면에서 구매자가 자기 상황을 알아보게 하고, 그다음에 왜 이 원료인지로 신뢰를 만들고, 마지막에 실제로 어떻게 먹는지와 배송·보관 정보를 정리하는 흐름이에요. 브랜드 이야기는 원료·근거 구간에 녹여 넣으면 자연스럽게 읽힙니다. Q. 제품 사진이 없어서 상세페이지 제작이 어려운데, 촬영과 디자인을 함께 맡길 수 있는 업체가 있을까요? 촬영과 디자인을 한 곳에서 진행하는 원스톱 제작으로 맡기면 됩니다. 사진이 아예 없는 상태라면 오히려 구성표를 먼저 짜고 그에 맞춰 촬영하는 편이 낭비가 적어요. 필요한 컷이 정해진 뒤에 찍으면 재촬영이 줄고, 누끼컷과 연출컷을 용도에 맞게 나눠 확보할 수 있습니다. Q. 상세페이지가 완성되면 파일은 어떤 형태로 받나요? 스마트스토어와 쿠팡에 바로 올릴 수 있는 형식인가요? 플랫폼별로 잘라서 바로 업로드할 수 있는 이미지로 받는 게 일반적이에요. 스마트스토어 상세는 권장 가로 860px에 맞춰 분할하고, 쿠팡 대표이미지는 정사각 1,000 × 1,000px 권장 규격에 맞춰 따로 뽑습니다. 사진은 JPG, 배경 없는 누끼는 PNG로 나눠 받아두면 이후 배너 작업에도 다시 쓸 수 있어요. 함께 보면 좋은 글 · 육류 선물세트 상세페이지, 부위·중량 한눈에 정리해주는 곳 · 스틱형 건강식품 상세페이지, 휴대성 살려 만들려면 이 글은 하오스튜디오에서 해당 프로젝트를 직접 진행한 10년 이상 경력의 촬영 작가·전담 PM의 실제 작업 경험을 바탕으로 작성했어요.
하오스튜디오는 지난 10년간 제품·화장품·식품·기업·공간 등 누적 1,603건 이상의 프로젝트를 진행하며 1,203곳 이상의 고객과 함께했고, 지금까지 제작한 촬영 컷수는 111,360컷을 넘습니다. 누끼·연출·모델·360도 촬영부터 스마트스토어 상세페이지 제작까지 원스톱으로 대응하며, 스튜디오는 서울 동대문구 장한로23길 11-11, 4층에 있습니다. (전화 1666-9502)
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